今年的政府工作報告提出“大力發展文化產業”，積極培育“文娛旅游”等新的消費增長點。圍繞如何推動文旅產業高質量發展，將流量轉化為存量、把“頭回客”變成“回頭客”，接住接好這“潑天富貴”，讓一業興帶動百業興，代表委員紛紛建言獻策。
創新升級讓文旅熱潮持續澎湃
“今年元旦春節期間，走南闖北、走西串東的旅游熱潮，充分展示了中國經濟實現新騰飛的好勢頭。”中央黨校(國家行政學院)教授韓保江委員表示，春節假期全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次，這一壯麗景象體現了中國人有濃郁的親情、友情、家鄉情，還有“詩和遠方”，顯示了中國經濟的勃勃生機和強大能量。
從“爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從泉州的簪花到三亞的浪花，文旅的熱度貫穿了過去一年，持續到春節，促成了“熱辣滾燙”的消費潮流。
如何延續這股熱潮？中國旅游研究院院長戴斌委員表示，應從結構、綜合體系等方面，推動旅游目的地高質量建設，完善航空、鐵路、高速公路、機場、碼頭等交通基礎設施建設，同時要優化商業環境和公共服務，加強市場環境治理。
無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平代表則建議，在高質量發展模式的引領下，文旅行業需要轉換動能，用科技創新提升效益效率，以此推動傳統文旅向數字文旅邁進，形成新質生產力。
拓展空間促演出經濟乘勢而上
2023年前三季度，全國演出市場票房收入達到315.4億元，較2019年同期增長84.2%。演出經濟如何乘勢而上？國家大劇院院長王寧委員建議，要順應市場需求，創作更多具有競爭力、吸引力的爆款作品。
“要突破演出空間限制，將表演藝術與旅游業、會展業、娛樂業等有機結合，打造沉浸式、互動式的演出項目。多層次開發與表演藝術相關聯的衍生產品，把新業態、新產品、新樣式與新消費有機融合，培育新的消費熱點、亮點和增長點?！蓖鯇幬瘑T說。
?？蠂H文化集團董事長安庭委員建議，鼓勵和引導社會資本參與演藝新空間的內容創作生產和運營管理；支持各地充分利用工業遺址、老舊廠房、商場、寫字樓等，為演出企業提供更多的創作和演出空間。
近年來，“演出+旅游”的實景演藝在各景區快速“蔓延”，受到游客們的青睞。觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健委員表示，實景演藝項目投資大、回報周期長，建議通過設立專項產業扶持基金，鼓勵更多企業和個人投入文化旅游產業的創新和發展。
融合發展打造消費新場景
兩個多月，近百場比賽，吸引游客338萬人次，網絡瀏覽量破百億……去年，“村超”賽事火熱出圈，帶動“鄉村體育+民族文化”模式快速發展。
“游客們對情緒價值的要求越來越高，讓文旅消費進一步向精神消費方向發展?！辟F州省黔東南苗族侗族自治州人大常委會主任湯越強代表對記者表示，“村超”“村BA”展示了貴州多彩的民族文化生活，淳樸的民風、豐沛的情感是打動游客的關鍵。今年，黔東南州計劃實現“重要節點有大賽、周末有小賽、經常有外地球隊交流賽”，持續推動民族文化、美食文化、音樂文化與體育文化深度融合，進一步打造鄉村振興和區域發展新引擎。
依文集團董事長夏華代表則建議，支持打造商旅文體融合的消費新場景，將手工藝等文化體驗打造成新場景中的重要內容，促進文化消費增長。推動“非遺+旅游”深度融合發展，支持各地區創建一批有地方特色的旅游景區、特色小鎮、國潮街區等，鼓勵建設集非遺展示體驗、旅游休閑娛樂等功能于一體的文旅融合產業。(本報北京3月11日電)