今年春節假期，上海消費市場“成績單”出爐！
上海市商務委數據顯示，假日期間（2024年2月9日除夕至16日初七）8天，上海市線上線下消費金額569億元。外來消費發生消費金額為155.5億元，同比增幅超過20%。餐飲業消費金額59.3億元，同比增長16.3%。
此外，上海市“跨年迎新購物季”正在持續進行中，圍繞“龍舞上海春照商圈”節日營銷主題，優選400余項重點活動，上海各大商業企業紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演等各具特色、豐富多彩的促消費活動，商圈、商街、商場洋溢著濃濃的海派“年味”。
商圈客流、消費雙增長
龍年春節，上海商旅文體聯動，商圈客流消費雙增長。其中，豫園商圈是上海的“年味”地標，2024豫園民俗藝術燈會中法雙城聯動亮燈，作為《山海經》的延續，融合民俗節氣，多元呈現“龍文化”燈彩，成為市民游客春節的打卡目的地。節日期間，豫園商圈消費人次34.3萬人次，同比去年農歷同期增長11.4%。
南京路步行街年初一客流倍增，瞬時峰值達到3.1萬人，沿街商店提前恢復正常營業時間，開啟“南步新樂元”新春活動，世紀廣場舉行“龍行福至”2024南京路禧市集，節日期間商圈37家企業銷售額5.2億元，同比去年農歷同期增長14%。
徐家匯商圈首次整合商圈10余家商場和商戶，聯動上海體育館、徐家匯書院等載體資源，推出徐家匯年貨節、天鑰橋路新春市集、百年新“匯”騎行活動等系列促消費活動，節日期間商圈客流量超過200萬人次，同比2023年農歷同期增長近22%。靜安區特別推出“閃亮千億商圈光影SHOW新春”主題光影秀，聯動靜安公園、上海展覽中心、久光百貨、上海商城、興業太古匯等光影點位，并聯合區內13家商場1000余家商戶發放文旅消費券，節日期間張園、大悅城等合計日均客流量超30萬人次，其中張園客流量實現同比翻倍式增長。
長寧區推出9條“CITY WALK長寧購”路線，覆蓋商圈地標、文化場館等，并同步舉辦展覽、市集、音樂會、民俗演出等精彩活動，節日期間中山公園商圈消費額實現1.5億元，同比去年農歷同期增長51%。
五角場商圈萬達廣場、合生匯、百聯又一城、悠邁生活廣場和蘇寧等商戶聯合舉辦“龍行龘龘，喜氣young洋”迎新春舞龍舞獅活動，節日期間商圈實現銷售額2.6億元，同比去年農歷同期增長41.3%，同比2019年農歷同期增長18.5%。
浦東新區首次聯合發布商旅文體新春活動指南，成立商旅文體商戶聯盟，聯動40家重點商場，策劃“1+3+6”迎春元宵促消費活動。例如，第一八佰伴為游客推出免費快遞服務，節日期間吸引客流12萬人次。
掀起節慶消費新高潮
春節期間，黃金珠寶成為節慶營銷“寵兒”。節日期間，豫園商城、新世界城等合計銷售額，比去年同期增長超16%。例如，新世界大丸百貨舉辦“珠寶克拉節”情人節專場，新世界大丸百貨黃金珠寶超13%，化妝品同比增長超67%，手表增長超73%。
今年春節迎財神遇上情人節，寺廟周邊商場也人氣火爆。例如，龍華會結合新年祈福組織妙會年貨節及新春限定快閃展，攜手wonderland ×藝術家李登廷推出“妙會龍舞·福啟新歲”活動，節日8天累計銷售額2305萬元，客流量達42.3萬人次。
美味佳肴是傳統節日的必選項。春節期間，消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示餐飲業消費金額59.3億元，比去年農歷同期增長16.3%。多家老字號漲勢喜人，上海老飯店、綠波廊、杏花樓、新雅等14家企業，節日期間銷售額3754萬元，同比去年農歷同期增長30.1%，與2019年農歷同期基本持平。受到《繁花》熱度影響，黃河路、和平飯店等成為熱門打卡地，和平飯店銷售額同比2019年農歷同期增長超過60%。
微度假過新年，也是市民的選擇之一。蟠龍天地舉辦蟠龍新春廟會，邀請非遺手藝人現場互動和表演，提供江南新春獨特體驗，節日期間人氣火熱。崇明萬達廣場推出“龍興萬事”新春系列活動，通過市集、廟會、民俗體驗等活動，融非遺藝術、沉浸式國風體驗、趣味互動于一體，節日期間消費額同比去年農歷同期增長喜人。