晶報APP
06-05 23:50
■李躍
本屆文博會呈現的新特色、新亮點之一，是聚焦優質文化產品供給，將全國各地豐富的特色文化資源轉化為優質文化資本，更好發揮文博會的國家級、國際化平臺功能和綜合性帶動作用。這樣的新特色、新亮點，當然也會帶來新成效。
經過十九屆的成長與發展，文博會線下展示交易規?，F已達到120000平方米，展商數量從首屆的700多家增加至第十九屆的3596家，已連續十四年實現全國31個省區市及港澳臺地區全部參展，每年吸引海內外10多萬種文化創意產業展品、4000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易，參觀、參展、采購的國家和地區從首屆的10多個增加到第十九屆的108個。
這樣的數字背后，是無數優質文化產品從四面八方向文博會匯聚，再通過文博會這個放大器走向四面八方，走向更寬闊的生活。文博會一直致力于擴大優質文化產品供給，加強龍頭文化企業和機構組展力度，提高組展質量，優化展商結構，以文化產業新業態新模式為引領，將全國各地豐富的特色文化資源轉化為優質文化資本。從歷屆文博會情況看，文博會已成為很多國內外文化產業新技術、新產品、新業態、新模式全國“首展”“首發”“首秀”的“首選地”，成為集聚和展示全球文化消費新體驗的“示范區”。
具體到本屆文博會來看，6月1日，“文博會消費季”線上線下正式啟動，將為觀眾帶來海量、優質文化商品。在此期間，文博會將運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，借勢抖音文旅、文博會專業展商、各省市媒體、名人專家的聯合宣傳造勢，運營多維資源激發行業滲透，策劃全網國潮、非遺熱點，不斷挖掘國潮文創、非遺文化的多重價值。同時，通過電商平臺提供的流量支持和技術賦能，助力參展商與海量線上線下買家精準對接，傳播更多承載中華文化，中國精神的文化產品。
“將全國各地豐富的特色文化資源轉化為優質文化資本”，在這里，需要對“文化資源”與”“文化資本”稍稍厘清一下。這兩個詞雖然只有一字之差，但它們的含義差別很大。“文化資源”是具有較高的人文和審美價值的歷史文化遺產，它具有“公共性”，是一種潛在的產業價值；“文化資本“，是指能帶來價值增量效應的文化資源，它不是文化學的“文化”概念與經濟學上“資本”概念的簡單拼湊，講求的是人文價值和經濟價值的互融，具有“增值性”。
比如，成都對寬窄巷子的打造，深圳華僑城對甘坑客家小鎮的打造，都是“文化資源”向“文化資本”轉換和提升的典型案例。以甘坑客家小鎮為例，客家涼帽作為辨識度非常高的特色民俗，被列為廣東省非物質文化遺產。開發者以“白鷺歸來”為主題，將原創繪本故事延伸，打造了全國首個尋根客家文化的場景浸入式IP親子農莊。而在此基礎上創作的VR電影，還獲得了國際電影大獎。
近年來，深圳優質文化產品出口額每年約占全國的1/6，已經成為我國文化貿易的黃金口岸和推動中華文化走出去的橋頭堡。華強方特實現了我國自主品牌文化主題公園向國外輸出，《熊出沒》等動漫產品出口到100多個國家和地區；由三人行影業導演郭吉勇執導，峨眉武術非遺傳承人凌云領銜主演的大型文化融合輸出藝術節目《舞今中外》系列片《冰火島》去巴黎和冰島取景創作，將中國非遺武術帶到海外展示，受到了海內外觀眾的極大歡迎……這背后，都與文化資源的活化、與文博會提供的強勁推力有關。
前幾天采訪了“字在”創始人劉美松，他出于愛好搜集了大量鉛字，但是，“收藏過程中，我的心態也慢慢發生了變化。收藏是最直接也是最笨拙的保護方式，如果不做轉換，這些活字依然只是冰冷僵硬地躺在博物館里。我希望在傳統文化中找到一個支點，用商業模式讓活字“活”在當代，而不是把它圈養起來?！边@句話令我感觸頗深。是的，讓歷史文化和現代生活融為一體，成為促進歷史文化遺產保護、傳承、發展的重要途徑。
尤其是非遺，民俗也好，民間藝術或者民間傳統手工藝也罷，它們都承載著前人的情感、指紋與氣息，從不同角度豐富了歷史的容顏。作為一種活的、流動的文化遺產，需要為它接上現代生活的地氣，與現代生活進行更廣泛的連接，才能使之獲得源源不斷的生命力。事實上，現在的年輕人對非遺文化并非沒有興趣，然而長期以來，非遺往往以被保護的姿態出現，和社會公眾尤其是年輕人之間缺乏有效溝通渠道，因而吸引力不夠。也就是說，只有讓非遺“活”起來，它才能火起來，甚至重新成為社會的一種新時尚。
我國是文化資源大國，無論是物質文化遺產，還是非物質文化遺產，歷史沉淀都非常豐富。過去，由于存在開發不科學、配置不合理以及產業發展簡單粗放等問題，文化資源優勢發揮和文化產業發展都有所欠缺。某種程度上可以說，文博會的出現，有力地改變了這樣的局面。作為一個國家級、國際化平臺，它幫助眾多藏在深閨的優秀文化資源實現了產品轉換，走向了更遼闊的世界，并帶來源源不斷的示范效應，促使更多傳統文化資源提升文創產品競爭力，更多傳統文化IP文創產品走上了商業化道路。
本屆文博會上，依然會有不少傳統文化資源涌入，可以相信，在數字化技術賦能下，許多不乏傳統元素的文化產品會“出圈”。如何讓歷史文化遺產中的密碼獲得現代形態的美妙呈現，如何更好地將全國各地豐富的特色文化資源轉化為優質文化資本，將文化價值轉化為經濟價值、社會價值，本屆文博會將給出一個更清晰的答案。
來源|晶報APP
記者：李躍
編輯：葉輝